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擦亮上海文化品牌,推動白玉蘭獎宣傳提質增效
2019年04月09日 15:38

  第29屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎頒獎系列活動于2019年3月22至24日舉行。本次活動以“根植沃土 玉蘭盛”為主題,期間包括了第29屆上海白玉蘭戲劇表演獎主題之夜、上海白玉蘭獎獲獎演員“深入生活、扎根人民”主題實踐川沙專場演出、“當舞臺邂逅電影”——第29屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎藝術沙龍、上海白玉蘭戲劇表演藝術獎“走近大美秦腔”專題講座,以及第29屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎提名演員專訪等一系列活動。

  作為上海市重要文化品牌,本屆白玉蘭戲劇獎就如何在新時代激發新活力,進一步增強時代性、人民性、發揮上海“碼頭”“源頭”作用,打造亞洲演藝之都,推動上海與國內外戲劇界的交流與合作方面做出了新的探索與嘗試,受到廣泛關注,取得良好反響。特別在新聞宣傳方面,圍繞系列活動,精心策劃、形成合力、打好組合拳。

  一、響應時代要求,提高自身站位,擦亮文化品牌

  在市委宣傳部的高度關心與全面指導下,今年首次在

  宣傳部舉辦了第29屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎與第36屆上海之春國際音樂節的聯合新聞發布會,將上海市文聯的這兩大品牌活動“組合上市”,形成了成倍增長的宣傳效應。在此次新聞發布會上,“白玉蘭”與“上海之春”共同傳達出了清晰而強烈的信息,這兩個走過了幾十個春秋的“資深”專業藝術活動將積極響應新時代的呼喚,在《關于全力打響“上海文化”品牌 加快建成國際文化大都市三年行動計劃》綱領的指導下,不斷改革進取,調整完善各項機制,站在更高的起點,擦亮品牌的榮光。

  二、構建宣傳工作平臺,為宣傳提質增效

  在白玉蘭獎組委會和文聯領導的指導下,由白玉蘭戲劇表演藝術獎組委會辦公室牽頭,聯絡處、媒體中心、市評論家協會組成宣傳工作組,緊密團結、分工合作,達到預期。

  白玉蘭戲劇獎組委會辦公室前期準備了詳盡的資料素材,并在活動空間進行了大量環境布置,營造了熱烈隆重的節慶氣氛。

  聯絡處積極聯絡協調主流媒體資源,全面組織相關記者參加新聞發布會、演員專訪、主題之夜等各項活動,并及時跟進媒體信息發布及報紙公告刊登等重要事宜。

  市文聯媒體中心調動文聯官微、《上海戲劇》《采風》等宣傳陣地,自白玉蘭戲劇獎新聞發布會伊始深入挖掘白玉蘭戲劇獎、獲獎演員等多方位多角度信息,以專題報道、背景介紹、公眾贈票等多種形式及時推送信息,吸引社會各界關注。

  市評論家協會深入研究白玉蘭戲劇獎30年來發展軌跡,

  總結各方經驗得失,認真撰寫并發表署名長文《三十而立“白玉蘭”全力打響“金品牌”上海白玉蘭戲劇表演藝術獎創設三十周年回顧與瞻望》,在中國藝術報、中國文化報、藝術報等媒體全文刊登,在文化圈內引起了廣泛關注,為第30屆白玉蘭各項紀念活動進行了良好的鋪墊。

  三、傳統與創新相結合,拓寬宣傳渠道

  據不完全統計,本屆白玉蘭戲劇獎期間,共刊發傳統主流報紙報道總計20篇,其中頭版7篇。同時東方網、澎湃網、界面新聞、天天快報等新媒體及上海發布、文化上海、文化云等微信公眾號等網絡新聞報道總計22篇。央視《戲曲采風》節目編導組專程來滬采編播報,上海廣播電視臺藝術人文頻道與七彩戲劇頻道分別制作了專題片,進行了深度全面的報導。

  除傳統報紙、網絡的新聞宣傳,本屆白玉蘭戲劇獎繼續采用網絡直播的方式對各項活動予以實時報道。今年首次與國廣東方合作,推出全平臺全覆蓋式直播。國廣東方網絡(北京)有限公司是中國廣播電視網絡有限公司主體控股的全國有線電視網絡的統一整合市場主體,具備寬帶網絡和基礎電信業務經營資質,可在全國范圍內經營互聯網數據傳送業務和通信設施服務業務,是三網融合的重要推進主體。通過東方大劇院、愛奇藝、一直播、今日頭條等直播平臺與東方大劇院微信端專區、手機APP端專區、東方大劇院電視apk專區、CIBN高清影視、China TV、今日頭條、一點資訊、新浪微博、網易、搜狐等客戶端的推廣,實現點擊量近200萬人次,大大增加了活動影響覆蓋面,擴大了活動效應,實現了線上線下共享資源,惠及更多的專業戲劇人員和廣大戲劇愛好者。

  四、明確藝術特色定位,深挖宣傳亮點

  第29屆白玉蘭戲劇獎頒獎活動雖然時間不長,但是活動豐富,宣傳工作也體現出有層次、有聚焦、全覆蓋的特色,分為活動前期預熱、主體活動宣傳與周邊活動覆蓋三大特色。

  活動前期預熱:主要依托市文聯媒體中心以及市劇協與白玉蘭戲劇獎官方微信平臺及時放送獲獎提名演員名單,引起熱議,并以白玉蘭獎的歷史與現狀為主要內容進行宣傳造勢。

  主體活動宣傳:緊緊圍繞“根植沃土 玉蘭盛放”的主題,以第29屆上海白玉蘭戲劇表演獎提名演員專訪與主題之夜為核心,集中主流媒體、網絡媒體與藝術專業媒體,做好細致深入的采訪、專欄與現場報道、直播宣傳,取得了很好的效果,同時擴大了白玉蘭戲劇獎在專業戲劇領域與群眾中的知名度與影響力。

  周邊活動覆蓋:圍繞白玉蘭獎主題之夜等核心活動,組委會還聯合中國劇協、川沙鎮政府與中華藝術宮,及時推出了中外著名演員交流的藝術論壇、獲獎演員下基層“深扎”演出與“四季品劇”藝術專題講座等豐富多彩的內容,并同時配合直播與微信等快捷迅速、覆蓋面廣、形象生動的宣傳形式,使白玉蘭戲劇獎的品牌深入基層,在眾多非專業藝術愛好者之中也擴大了影響力。

  通過本屆白玉蘭戲劇獎宣傳工作的策劃、實施與總結,我們得到了很多收獲,也積累了一定的經驗,在媒體融合方面有了長足的進步,使該獎本身、獲獎演員以及上海劇協等各方面的影響力都有了一定的提高。

來源:上海白玉蘭戲劇表演藝術獎辦公室
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