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四百元一張電影票,誰把觀眾當韭菜
2019年04月16日 13:19

  這兩天,“電影票自由”成了影迷群里互相調侃的說辭。起因是《復仇者聯盟4》(以下簡稱《復聯4》)放開國內預售后,部分影院悄然漲價,其中不乏400多元一張的高票價。

  182分鐘的《復聯4》比常規大片多了一小時,但除去時長部分的溢價因素,片方和推廣方的“饑餓營銷”、院線方的“坐地起價”,恐怕才是高票價的兩大推手。

  早在一個多月前,迪士尼影業就宣布《復聯4》將在4月24日登陸中國內地。從此,漫威踩著節奏不斷“放料”:一會兒是某某演員在拍攝時連劇本都沒見過,因為導演怕他“大嘴巴”廣而告之;一會兒是“貼心”地幫中國影迷做算術,說是澳洲觀眾沒有零點場,算上時差,中國內地觀眾依舊嘗的是“全球第一鮮”;一會兒又半推半就“承認”,片中幾位重要角色的扮演者將來中國參加首映禮……總之,一連串多方合作的“饑餓營銷”后,不只是漫威的忠實粉絲,就連普通電影觀眾都形成了錯覺,仿佛《復聯4》“必須看首映”,“晚看一步就損失觀看體驗”。

  一個月的造勢加上電影自帶的粉絲熱度,讓該片成了4月的香餑餑。不少影院經營者看準首映零點場的“奇貨可居”,變著花樣抬高票價。有的推出“皇帝位”,即按照觀影的視角來分等級漲價;有的美其名曰“豪華”套餐,漲價部分都被算在了汽水和爆米花頭上;甚至“看完你就能給別人劇透”也成了銷售幌子,推銷高價位的零點場、凌晨三點場。

  統計數據顯示,2019年全國影市累計達到200億元票房比2018年遲到了20天。更多的銀幕數沒能換來更好的收益,經營重壓下,無怪乎“能賺一票是一票”的心態成了近期院線經理的流行病。

  實際上,2003年至今,中國電影市場已高位運行了近17年。隨著增加銀幕數帶來的人口紅利漸漸弱化,隨著依靠第三方票補實現的低價策略不復存在,“高歌猛進”可能只屬于個別檔期,“穩中有增”才是目前中國電影健康有序發展的常態。認清如是現狀,是所有行業中人的必修之課。于創作者,提升質量、守正創新,用更好的中國電影喚起中國觀眾共鳴,才是上策;對于經營者,用更優質的設施與服務,用更耐心的“美育教育”,來培養積累自己的觀眾,才是上策。

  目前來看,“饑餓營銷”和“奇貨可居”的推廣手勢下,《復聯4》確有可能創出票房奇跡。但從長遠計,只顧“割韭菜”的難看吃相,會把觀眾推出門外。畢竟,世間所有的饋贈,都在暗中標好了價碼。

來源:文匯報 作者:王彥
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